ארכיון פוסטים מהקטגוריה "כללי"

כל טיפה קובעת

יום שלישי, 4 באוגוסט, 2009

בניגוד למדינת ישראל, יש מקומות בעולם שבהם באמת קיימת בעיה של מי שתייה. בארץ, מצטער לאכזב אתכם, אין שום בעיה כזאת. יש לנו ויהיו לנו די מים איכותיים גם לעוד שנים רבות. אם יהיו חסרים אפשר תמיד לעשות להפסיק לגדל גידולים חקלאיים מסוימים או להתחיל להתפיל סוף סוף מים.
במקומות אחרים בעולם, לעומת זאת, יש בעיה רצינית מאוד של מי שתייה. בארץ פחות מדברים על זה ולכן הבעיה פחות מוכרת לנו. רובנו בעיקר מכירים את בעיית הרעב באפריקה, העוני, חוסר החינוך והמחלות. כמה מאיתנו יודעים של-1.1 מיליארד אנשים בעולם אין גישה למי שתייה באיכות סבירה?
בעיית זו היא אחת הבעיות המרכזיות ביותר בעולם השלישי ובאזורים מוכי אסון. אם היא הייתה נפתרת היו נחסכות מגיפות, רעב, עוני וכסף רב על תרופות וטיפולים רפואיים. אותה אוכלוסיה הייתה יכולה להשקיע את הזמן, הכסף והמאמץ להתפתח, להשתקם, להתחנך ועוד.

היום יצא לי לראות סרטון מאוד מעניין בנושא בערוץ TED ב-Youtube. למי שלא מכיר, הערוץ הזה מעביר הרצאות קצרות ושיחות ששווה לעוד אנשים בעולם לשמוע או כמו שהם מגדירים את זה "Ideas Worth Spreading". יש שם מאות סרטונים אז בטח שאף אחד מכם לא יכול לראות את כולם, אבל אני בכל זאת ממליץ לכם לקחת איזה חצי שעה-שעה ולראות שם כמה.

הנה הסרטון שגרם לי לפרסם את הפוסט:

חיפשתי את האתר של המוצר הזה ונתקלתי באתר הבא: www..lifesaverusa.com
כאשר נכנסים לאתר קצת מתנפצת האשליה שכל התפקיד של המוצר הזה הוא לתרום לעולם השלישי. פתאום רואים שמטרה לא פחות חשובה היא לגרוף כספים ממטיילים, צבאות, ממשלות ועוד. זאת למשל כתובית שרצה אצלם בראש האתר:

ALERT: Health and Human Services Announcement (April 28, 2009)–Health officials are concerned about a new influenza virus of swine origin that’s spreading from person to person. Officials are acting to combat this threat, but the outbreak might grow. So be prepared. Store a two-week supply of food and water. Have two weeks of your regular prescription drugs at home. Keep health supplies on hand, including pain relievers and cold medicines. For more details, visit www.cdc.gov/swineflu or call 1-800-CDC-INFO. A message from HHS.

אבל למה לא בעצם? שמדברים כאלה אנשים יתפרנסו. אם זה מה שמעודד אנשים לפתח טכנולוגיות לקידום האזורים הנכשלים של העולם אז זה לא כל כך נורא…

פרסום, שיווק ופסיכולוגיה

יום שבת, 25 ביולי, 2009

"בשביל שהפרסומת תצליח צריך למשוך תשומת לב ועבורה כל האמצעים כשרים"
למרות שמעולם לא למדתי פרסום. שמעתי המון פעמים וריאציות של המשפט הזה מהמון אנשי פרסום. התוצאות של המשפט הזה הן דואר הזבל, הפופ-אפים, פרסומות הפלאש הצועקות שמעירות את כל הבית בשלוש לפנות בוקר ושיחות הטלפון שעונים להן ושומעים פרסומת.

פרסומאים, אנשי שיווק, בעלי אתרים ובעלי חברות, אני לא יודע מאיפה קיבלתם את הרושם שהדברים האלה עובדים אבל הם לא! הם מעצבנים ולמרות כל מה שלמדתם, זה בדיוק ההפך.

מי מכם שהתעניין בפסיכולוגיה (וגם מי שלא) אולי שמע על תחום הנקרא NLP. בפשטות, NLP מאגד מספר רב של טכניקות לתקשורת יעילה יותר על המוח האנושי (משהו בין התקשורת עם פסיכולוג, מהפנט והחבר הכי טוב). מדובר בתחום מאוד מעניין שיכול לשפר מאוד את החיים, החל מהתמודדות עם כאב ועד "נאום מעליות" מוצלח יותר.

NLP Logo
(אחחח גם דגל יפן שם! איזו גאווה)

אחד הנושאים שמדברים עליהם ב-NLP הוא "עוגנים" או Anchors. מאוד קל להבין מה "עוגן" אומר. כולנו חווים את ההשפעה שלהם כל הזמן אבל רובנו מתעלמים מהם.
מכירים את זה שאתם מריחים ריח מסוים, טועמים טעם כלשהו, שומעים מוזיקה ופתאום אתם בבת אחת נזכרים באירוע או תחושה שהייתה לכם בעבר? אני לא מדבר על תהליך מודע בסגנון "אוי הטעם הזה מוכר לי… אה! זה מזכיר לי את הספגטי שאכלתי לפני שנה באיטליה" אלא משהו הרבה יותר מיידי וחזק.

דוגמה לכך הוצגה בתוכנית The Heist של Derren Brown (הנמרוד הראל של בריטניה). בתוכנית הוא לקח קבוצה של אנשים רגילים וגרם להם לשדוד בנק. הוא עשה זאת על ידי עיגון של תחושות כמו "הצלחה", "מוטיבציה", "חוסר פחד", "תעוזה" ועוד, בגירוי הויזואלי של הצבע "ירוק" ובשיר "Can You Feel It" של הג'קסונים. כאשר הם הגיעו לקרוב לרכב של הבנק הוא השמיע להם את השיר וסביבם הופיע הצבע הירוק וכך התעוררו בהם אותן התחושות. אותם האנשים לא היו מודעים לכך שהם מצולמים ולא היו מודעים לתהליך העיגון. אף אחד מהם לא התבקש לשדוד את הבנק ובהנושא הזה לא הוזכר בכלל לפני כן.

אם זה נראה לכם מוזר ולא מוכר, חכו, מעכשיו כנראה שתתחילו לשים לב לדברים האלה (בדיוק כמו שאיך שלומדים מילה חדשה פתאום שומעים אותה כל היום).

עכשיו, אם בכל פעם שאני אראה פרסומת למוצר כלשהו אני אתעצבן, אסגור את הדפדפן ואקלל את אותו המוצר, איך אני אגיב שאני אראה שוב את הלוגו של אותו המוצר על המדף בסופר? כנראה שאני לא אתחיל לקלל באמצע הסופר, יש סיכוי גדול שאני אפילו אשכח את הפרסומת שראיתי באינטרנט אבל בכל זאת עדיין תתעורר אצלי תחושה שלילית.
האם אותו יצרן רצה שאני אתקל בתחושה שלילית כאשר אני ניצב מול המוצר שלו בסופר? כנראה שלא.

פרסום נכון יכניס לנו לראש את שם המוצר, את הלוגו שלו, הצליל שלו והטעם שלו לתוך הראש שלנו כמה שיותר חזק. אבל זה לא מספיק! פרסום נכון יכניס אותו לראש במקום המתאים! לא במקום השמור לתחושות רעות אלא במקום השמור לתחושות הטובות. את החלק הזה המון מפרסמים מפספסים. מפתיע שבדרך כלל אותם מפרסמים יודעים לדקלם "סקס מוכר" רק חבל שהם לא יודעים למה זה קורה.

NLP
(גם דוגמה ל-NLP, גם לשיווק וגם מכניס עניין לפוסט. טירוף!)

בשנים האחרונות ביקרתי מספר פעמים בקנדה. כאשר הייתי שם ראיתי לא מעט טלוויזיה, גם קנדית וגם תחנות טלוויזיה שהגיעו מארה"ב (בעיקר מאזור סיאטל). יש שם המון פרסומות, לפעמים יותר מערוץ 2! אבל ההבדל הוא שכיף לראות אותן! הפרסומות שם מצחיקות, יפות, לא מרגיזות, לא פוגעות, בדיוק כמו שפרסומות צריכות להיות!
האם הישראלים שונים? האם עובד רק פרסום מעצבן. אני לא מאמין….

נ.ב
הבן אדם שהמציא את הטריק הזה שמתקשרים אלי ממספר לא מוכר, אני חוזר למספר ושומע פרסומת, צריך להיות מוגלה מהארץ או לפחות לצפות בלקט פרסומות של ג' יפית.

Hello World

יום שבת, 25 ביולי, 2009

כאשר סיימתי להתקין את WordPress הופיע פוסט לדוגמה בשם "Hello World". בדרך כלל הפוסט הזה אמור להימחק על ידי בעל הבלוג ומיועד רק להדגים כיצד לבצע את הפעולות הפשוטות ביותר במערכת הניהול, אבל אני בחרתי לפרסם את הפוסט הראשון שלי באותה הכותרת.

למי מכם שלא מכיר, "Hello World" באופן היסטורי משמשת תוכניתנים מתחילים כאשר הם כותבים את הקוד הראשון שלהם אשר, בדרך כלל, מציג פשוט את המשפט הפשוט הזה על גבי המסך.

אף פעם לא התלהבתי יותר מתיכנות, אבל בכל זאת נראה לי שזאת כותרת מתאימה לפוסט ראשון.

את הבלוג הזה כתבתי מכיוון שמנסיוני חסרים בלוגים טובים בעברית אשר מדברים על חדשות טכנולוגיות וחדשות אינטרנטיות. קיימים לא מעט כאלו באנגלית, אבל דווקא בעברית משום מה לא הצלחתי למצוא מספיק אתרים מעניינים. בגלל שישראל היא ללא ספק אחת מהמובילות בתחום החדשנות הטכנולוגית והאינטרנטית החלטתי לנסות, בדרכי שלי, לתקן במעט את העוול.

הבלוג לא יכלול כתבות חדשותיות (או לפחות, זו לא תהייה מטרתו), אלא דעות, רעיונות ומחשבות מנקודת המבט שלי על עולם הטכנולוגיה והאינטרנט.

לפעמים כל העולם הזה יכול להיראות מסובך...

לפעמים כל העולם הזה יכול להיראות מסובך…. (צילום: freedigitalphotos)